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网络的推广:如何整合网络资源

核心提示:    在信息化时代,网络的传播力量对信息传播起着巨大的推动作用。作为一个便捷快速的桥链,网络正日益成为人际沟通与文化、信息传播的重要平台,也渐渐吸引众多品牌商的关注。特
    在信息化时代,网络的传播力量对信息传播起着巨大的推动作用。作为一个便捷快速的桥链,网络正日益成为人际沟通与文化、信息传播的重要平台,也渐渐吸引众多品牌商的关注。特别是这几年,随着博客、播客的个体平台的兴起,众多的网友自发地构建博客、播客,表达自己的意思,聚集社交圈子。一些具有远见卓识的企业,也看到网络宣传平台的重要性,把目光转向信息的网络传播,以此作为传播企业形象信息的重要渠道。因此,重视网络的推广,将成为企业品牌形象塑造的又一重要手段与方式,如何整合网络资源,来打造宣传企业的平台,也将成为一种新的营销趋势。       说起网络宣传,不得不说一个新兴的职业——网络推手。因为在信息浩瀚的网络中,信息的接受者会出现不知从何接收的问题。而网络推手正是信息的传播者与网友接收信息的引路者。网络推手制造能引起网友兴趣的话题,进行引导开展讨论,以此达到某种宣传的目的。网络的红人天仙妹妹、二月丫头等都是网络推手进行包装、策划、推广,依托网络这种便捷且投入不是很大的工具,制造热点话题,吸引人的眼球。在网络上流传着一句,“一千篇文章不敌一千次点击率。”说的是网页的浏览量对于信息传播的重要性,人点击的次数越多,说明这个话题越吸引人注意。天仙妹妹、二月丫头也依靠网友的关注,渐渐成为红人,最终从虚拟的网络走下现实,代言某些品牌,这也是依靠网络成名,实现自身价值提升的最典型的案例。   在认识到网络传播的重要性后,许多企业都把网络推广列为重要的宣传策略之一。最典型的就是王老吉,在公司捐赠灾区一亿之后,组织一帮网络推手,不断地制造话题,凭着推手一篇《让王老吉从中国的货架上消失!封杀它》的正话反说文章,引起网友的强烈关注。注意这就是网格推手的高明之处,因为按常理,一个民营企业在做出大善举之后,面对的是如潮的称誉声。但是如果从正面说,那么个体的赞誉声会淹灭在浩大的潮水中,无法达到真正推广企业、塑造品牌形象、拉动销量的目的。网络推手在网络对王老吉高度关注时,重磅推出这样一个具有争议性的话题,立即激起网友的愤慨,纷纷点击准备予以反驳。等全面把文章看完时,才知道是正话反说,也不好说什么。尽管此时有网友提出是厂家托儿所为,但在一片支持王老吉的声音中,个别不同的意见也只能销声匿迹。这样,通过网络推手的渲染,企业最终达到了自己的目的。   王老吉成功的网络营销,给整个市场带来一种新的思路,那就是,网络营销,是以小博大,以自己为导向,引导众多人来关注,最终达到企业推广的目的。这种思维与决策,不单单是对企业本身,而是对所有的企业都是一种新思维的启迪,中国的网民现在是几亿,在这个特殊的群体中,有许多是厂家商品的现实与潜在的消费群体,如何去制造话题,让这些消费群体关注企业的商品,最终认同与购买。这需要企业要有这种战略考量,形成系统的工作方式或者依靠网络推手,才能达到企业网络推广的目的。       网络推手,又叫网络策划师,是懂得网络推广并能应用的人,推广的对象包括企业、产品和人,它是顺应时代而生的一个产物。网络的便捷,给人提供了一个广泛的交流与学习空间。如何通过网络这个良好的平台,去推广企业与品牌,是企业应思考的一个问题。目前众多内衣企业还是忽略了这个便捷的工具,即使有网络媒体的平面宣传,也只是一种说教式,无法引起网友的共鸣,结果只是事倍功半。借鉴其他企业熟练运用网络推手,以最少的投入,来获取最大的收获。企业必须配合整体营销的需要,组合全方位的资源进行运作,来实现效益提升的目的。       信息化时代,因为网络的普及,人足不出户便能把获取信息的触觉延伸到世界的每个角落,而这种便捷的即时沟通信息的传播方式,让人看到巨大的商机。厂家可通过信息的收集、过滤,找到商品或信息真正的接收者。实行有效的数据销售,为商品的渠道流通,找到真正有效的接收者,这是企业快速发展的途径,也是企业思维创新的重要体现。把网络推手商业化,运用其专业的知识,来策划、组织、实施,快速提升企业的品牌或商品的知名度,这是企业发展中一个不错的方法。
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